조말론 (JO MALONE) 브랜드 스토리

 

조 말론 Body & Hand Wash를 선물받기 전까지 이 브랜드에 대해 잘 알지 못했는데, 알고 보니 엄청 인기가 많은 브랜드였습니다. 지금까지 사용했던 향수나 바디워시의 향과 확연히 다르면서도 매력적인 향에 반해서, 그 이후 향수와 캔들까지 구매하기도 하고 선물을 하기도 하는데, 어떤 경우에도 실패없는 구매였습니다. 

 

조 말론의 브랜드 이야기가 궁금해서 찾아봤습니다.

브랜드가 어떻게 생겨났는지, 왜 조 말론 향수의 인기가 많은지, 가격이 비싼 이유 등을 정리해 보았습니다. 

 

 

조 말론 브랜드 스토리

조 말론(Jo Malone)은 창립자 조앤 레슬리 말론 (Joanne Lesley Malone CBE, 1963년 11월 5일 출생)의 이름에서 따온 브랜드입니다.

말론은 영국의 조향사이자 조 말론 런던(Jo Malone London)과 조 러브스(Jo Loves)의 설립자입니다.

1990년 조 말론 런던을 설립한 후 1994년에는 런던에 향수, 스킨케어, 가정용 향수를 판매하는 첫 번째 부티크를 열었습니다. 1999년 에스티 로더에 회사를 매각했고 이후로도 말론은 2006 년까지 크리에이티브 디렉터로 브랜드에서 계속 일했습니다. 하지만 2006년 유방암 말기 진단을 받고 치료를 받는 동안 후각을 잃은 후 사업에서 완전히 손을 뗐습니다.

 

2006년부터 2011년까지 말론은 경업 금지 계약에 따라 5년 동안 향수를 만들지 못했습니다.

그 기간이 끝나고 말론 자신도 회복기에 접어들었을 때, 말론은 자기 자금으로 조 러브스(Jo Loves)를 설립했습니다.

 

 

조 말론 향수 인기가 많은 이유는?

한국기업평판 연구소에서 빅데이터 분석한 결과 조말론이 샤넬에 이어 브랜드 평판지수가 높은 것으로 나타났습니다. 3위와 확연한 차이를 보이며, 1위와 근소한 차이를 보이는 2위입니다.

 

향수 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (출처: (주)한국미디어마케팅 한국기업평판연구소)

 

 

숱한 명품 브랜드를 제치고 한국에서 조 말론이 이토록 인기가 많은 이유는 무엇일까요?

 

무엇보다 향기가 가장 큰 이유겠죠?

조 말론의 향은 진부하지 않고 자연을 닮은 듯 은은한 향이 특징입니다. 조 말론의 향수는 향의 종류와 상관없이 항상 우아하고 세련된 느낌을 줍니다. 중성적이면서도 고급스럽고, 과도한 기교 없이도 독특한 향을 가지고 있습니다. 

 

세대를 아우르는 향수

나이가 들면서 예전에 좋아하던 향수들을 사용하기 어렵다고 느끼는 경우가 많죠. 하지만 조 말론의 향수는 10대부터 60대까지 쉽게 사용할 수 있고, 어느 상황에서도 잘 어울립니다. 시대를 초월한 조 말론 향수의 매력이 아닐까요?

 

뛰어난 브랜딩

심플한 브랜드 이미지와 성분명 문자 그대로의 향을 브랜드에 녹여내면서도 세련된 리듬으로 브랜드 이름을 알리고 있습니다. 또한 세련된 패키지와 포장용 디자인까지 조 말론 런던의 디자인도 빠질수 없죠. 

조 말론의 심플하면서도 우아한 보틀 디자인은 절제되고 세련되며 아름다운 조 말론의 향수를 잘 반영하고 있는 것 같습니다. 크림색상자에 두꺼운 검은색 리본으로 마무리한 선물상자는 선물을 주는 사람도 받는 사람도 좋아할 수 밖에 없는 디자인입니다. 

 

 

조 말론은 왜 그렇게 비쌀까?

조 말론 향수

조 말론의 우아하고 은은한 하면서도 특징적인 향은 고객들의 사랑을 받아오고 있고, 여러 곳에서 복제되었습니다. 그 주된 이유는 독창적이고 값비싼 재료와 고급스러운 포장, 그리고 브랜드 인지도가 높기 때문입니다.

조 말론은 원료를 제대로 사용합니다. 그렇기 때문에 비슷한 향을 낼 수는 있어도 조 말론과 같은 독창성을 확보하기는 어렵습니다. 명품 브랜드의 경우, 향수가 주력 제품이 아니기 때문에 훌륭한 원료르 사용한 향수에 큰 관심이 없습니다. 반면에 조 말론은 니치 향수가 주력사업이기 때문에 원료를 창의적으로 사용하여 독특하고 우아한 향수를 만드는 것에 가장 주력하고 있습니다.

 

니치 향수란?

니치(niche)는 틈새를 뜻하는 단어로, "니치(틈새)"라는 단어는 말 그대로 "특정 종류의 제품이나 서비스에 대한 시장의 특수한 부문"을 의미합니다. 향수 분야에서 '니치 향수'라는 용어는 샤넬, 구찌, 에르메스 등 '주류' 향수 하우스와 구별하기 위해 사용되는 용어입니다.

니치 향수는 대량으로 생산되는 일반 향수와 달리 고급 원료를 주원료로 사용해 독특한 향을 내는 것이 특징입니다. 고가제품이지만 나만의 향기를 맡기 위해 비싼 가격을 기꺼이 지불하며 스몰 럭셔리를 즐기는 소비경향이 늘고 있습니다. 
국내 향수 시장 규모는 2015년 약 5,000억 원에서 2022년 7,930억 원으로 성장했으며, 이 중 니치 향수가 약 90%를 차지한다고 하니, 니치라는 단어의 의미가 무색한 상황입니다.

 

조 말론 캔들

조 말론 캔들은 여타 캔들에 비해 월등히 비쌉니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다. 우선, 양초가 균일하고 천천히 타도록 하는 고품질 왁스를 사용하기 때문입니다. 따라서 캔들 하나당 더 많은 시간을 사용할 수 있습니다. 또한 조 말론 양초는 에센셜 오일로 향을 내는데, 당연히 합성 향료보다 가격이 더 비쌉니다. 마지막으로, 브랜드 가치때문이겠죠. 포장도 고급스러운 소재와 우아한 디자인을 사용하여 세심한 주의를 기울입니다. 이러한 모든 요소가 조 말론 양초의 높은 가격표에 영향을 미칩니다.

 

 

 

 

 

 

 

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